Le choix des mots clés
La rédaction des balises keywords et le choix méthodique de leurs mots clés ont été longtemps la préoccupation majeure des référenceurs.
A tort manifestement puisque Google dit sur son blog ne jamais les avoir utilisé et que Yahoo à d'annoncé au salon SMX (Search Marketing Expo) à New York qu'il n'en tenait plus compte.
Mais si cette balise est devenue inutile (sauf pour un moteur de recherche interne) au profit du contenu de la page, la notion de mot-clé est très importante pour la rédaction du contenu du site.
Règle fondamentale : il vaut mieux être bien positionné sur peu de mots-clés, mais apportant un fort trafic qualifié, que sur une foule de mots-clés qui vous apporte des internautes qui ne restent pas sur votre site.
Un bon référencement doit favoriser la rencontre entre votre offre et la demande de l’internaute.
Le choix des mots-clés à cibler est donc capital.
Tous les mots-clés n’ont pas la même valeur pour votre référencement. Trois critères majeurs sont à prendre en considération pour évaluer la pertinence du positionnement sur tel ou tel mot-clé :
- la quantité du trafic généré par le mot-clé : c'est le nombre de fois qu’un internaute le saisit dans un moteur de recherche, tous moteurs confondus. Cette quantité représente le maximum de visites que vous pourriez espérer recevoir en provenance des moteurs de recherche par l’optimisation de vos pages web pour ce mot-clé (mais que vous devrez partager avec vos concurrents !)
- la qualité du trafic engendré par le mot-clé : le trafic engendré ne vous est utile que si l’internaute qui vient est réellement en quête de votre produit.
- et enfin la convoitise que le mot-clé suscite : on considère que l’internaute ne lit plus les résultats du moteur de recherche au-delà de la troisième page ; selon le nombre de concurrents sur ce mot clés la tâche sera plus ou moins ardue.
Ainsi on distingue les mots clés concurrentiels (un grand nombre de webmasters veut s’y positionner en utilisant de gros moyens), parasites (hors sujet et positionnement obtenu souvent par hasard), délaissés (mots clés peu recherchés et donc assez faciles à positionner correctement) et de niche (peu recherchés mais solidement tenus par les personnes qui s’y sont déjà positionnées).
Choisir des mots clés
Il ne faut pas espérer rivaliser immédiatement avec des sites présents depuis de nombreuses années ; il faut procéder par étapes et obtenir ses premiers résultats avec les mots clés délaissés, puis les mots clés de niche. Avec cette première notoriété il vous sera plus facile de travailler sur les mots clés concurrentiels.
A retenir : les mots clés favoris ne sont pas forcément ceux qui rapportent.
