Le référencement

Aux premiers temps du web, il fallait peu de choses pour être bien positionné dans les moteurs de recherche. Un simple travail au niveau du contenu HTML suffisait quasiment une fois pour toute.
Les choses ont bien changé !
Le référencement est devenu très pointu et demande à être actualisé régulièrement.

Le référencement n’est pas une science exacte. Les moteurs de recherche se gardent bien de livrer le secret de leurs algorithmes. Nous nous trouvons face à des boîtes noires et seule l’expérimentation fournit des pistes sérieuses.

Un professionnel est indispensable pour réaliser un bon référencement car la plupart des techniques relèvent de l’expérience, d’observations et de tests.

Voici quelques pistes d'amélioration simples

Le nom de domaine : il est important que votre nom de domaine soit en lien avec votre activité. Cela améliore nettement la rapidité du référencement.

Les répertoires et les fichiers : une organisation hiérarchique est préférable tant pour vos visiteurs que pour les robots.

Les liens : les liens les plus importants sont ceux qui se trouvent dans le corps du texte. Ils doivent pointer sur des pages web dont le contenu est en rapport.

Le texte : vos pages web doivent impérativement avoir un contenu homogène. Il vaut mieux diviser un texte en plusieurs pages web très pertinentes. Vous aurez alors davantage de pages à référencer et donc autant d’opportunités supplémentaires pour être bien positionné. En général pour les moteurs de recherche, le début d’une page web a plus de poids que sa fin. Vous y glisserez donc, dans la mesure du possible, les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.

Les balises suivantes doivent être renseignées très précisément :
Titre (title) : le titre d’une page est l’information la plus importante à saisir. Il est bien souvent définie automatiquement par les systèmes de gestion de contenu à partir du titre de l’article. Ce titre va apparaître dans les moteurs de recherche, c’est la première chose qu’une personne va lire avant d’arriver sur votre site.
Il faut donc faire en sorte qu’il donne envie d’en savoir plus, qu’il attire le lecteur.
- un mot ou une courte phrase (idéalement moins de 60 caractères),
- utiliser un titre unique pour chaque page,
- placer les mots les plus importants au début.
C’est la plus importante car les moteurs de recherche la lise en premier. Elle doit être différente pour chaque page, être conçue comme un slogan d’une dizaine de mots, reprendre les mots clés les plus importants.

Description : la balise « description » correspond à un résumé de la page, c’est ce texte qui apparaîtra sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche.
- une phrase ou deux, voir un court paragraphe (idéalement entre 150 et 250 caractères),
- utiliser des descriptions uniques pour chaque page,
- éviter de remplir la description uniquement de mots-clés,
- éviter de copier le contenu de la page.
Elle doit être rédigée en texte intelligible.

Mots clés (Keywords) : cette balise a beaucoup perdu de son importance. On sait maintenant que les moteurs de recherche n'utilisent plus (pas) les mots clés. En revanche, pour les sites a contenu dense, ils sont utiles pour le moteur de recherche interne.

Les titres et sous-titres (tags h1 à h6) : dans le contenu des pages on utilise titres et sous-titres avec les balises h1 à h6 dans l'ordre croissant. Les experts sont d’accord pour dire que les balises h1 à h3 sont très importantes pour le référencement, autant que la balise title. Il est donc essentiel d’y glisser des mots clés importants.